RSS
热门关键字:  出租平房  天鹅湾  糖人街  观筑庭园  shadu
当前位置 :| 北京房子网>恒大文化>

恒大解码之营销篇

来源: 作者: 时间:2008-08-26 Tag:恒大解码之营销篇   点击:

经过十年时间,恒大地产从拥有一个金碧花园成长为一个横跨全国23个城市,纵横华夏四方的强势地产品牌。在今天,这样一个地产航母品牌同样面临着一场巨大的营销模式变革。
    从恒大御景半岛开始,恒大开始进入一个全新的营销模式探索期。随着集团“精品战略”的开展,五大精品产品线在全国19个主流城市逐一铺开,产品由中端市场大众楼盘向高端豪宅市场过渡转变。恒大原有的大包大揽的营销模式逐渐无法满足集团战略转型、全国拓张的发展要求。
    合理借鉴国内外同行的营销管理经验,充分利用行业内外专业化资源,适当引入房地产营销领域的合作伙伴成为今年恒大营销的主旋律。以“恒大?御景半岛”作为契机,恒大首次与销售代理公司、广告代理公司进行合作,改变了传统的营销管理模式和观念,整体上实现了集团“华丽转身”这一目标,为全国营销管理模式做出了相益的探索。
    在新的营销模式下,恒大御景半岛做为营销改革的载体和实验田接受了实践的检验。在恒大御景半岛的营销过程中,恒大营销手段中众多“首次”随之诞生:第一次与销售代理合作,第一次介入广告代理,第一次产品新闻发布会,第一次运用3D技术影视宣传...
    实践是检验真理的唯一标准。在新的营销管理模式的运作下,“恒大?御景半岛”在10月1日盛大开盘,一举轰动珠三角、香港乃至全国,开盘当日成交金额近10亿元,黄金周成交近15亿。刷新了广东省乃至全国开盘多个最高销售记录。高层洋房从10月1日开盘12000元/平米的均价、10月3日提升至14400元/平米、10月6日起再提升至15600元/平米,期间不得不两次加推全新楼栋紧急入市。金沙洲也因恒大御景半岛的盛大开盘声名鹊起、全城聚焦,一时间成为珠三角最热点的投资区域。
随着恒大御景半岛、恒大世纪名门、恒大云湖系列产品的高端出街,经过与各类合作伙伴的合作,业内各专业资源的整合,恒大系列产品形象全面高升。恒大成功的实现了由中端楼盘的开发商向高端品牌开发商形象的转变,恒大地产开始拥有代表豪宅市场的话语权。
    开盘成功背后,是恒大对全新销售模式大胆探索,是恒大品牌的华丽转身。同时,新营销模式下同样获得了相对宝贵的经验,为集团在今后工作中以及在全国项目的营销推广中提供借鉴。


最新评论共有 0 位网友发表了评论
发表评论
评论内容:不能超过250字,需审核,请自觉遵守互联网相关政策法规。
用户名: 密码:
匿名?
注册